PLACEMENT COST
韓国ドラマPPLの費用
このページのPPLは、韓国の放送番組内に商品を露出する間接広告(Product Placement)のことです。自家用操縦士免許(Private Pilot Licence)とは関係ありません。ドラマ・バラエティのPPLと放送協賛の実際の公表価格、そして単価がどう決まるかを、出典付きでまとめました。
最終確認
一段落で要約
ドラマ・バラエティのPPLは、公表基準で1回あたり1,000万ウォンから1億ウォンです。KBSが公開した2024年版セールスガイドは、単純露出のレベル1を1,000万〜2,000万ウォン、出演者が使用または職業設定として登場するレベル2を2,000万〜5,000万ウォンとしており、SBS公示単価表のPPLレベル2は1,500万〜1億ウォンです。
商品別の価格帯
「放送協賛」という言葉の下には性格の異なる複数の商品があり、価格差の大半は商品の違いによるものです。どの商品かを揃えずに見積もりを比較しても意味がありません。
| 商品 | 得られるもの | 公表価格 | 出典 |
|---|---|---|---|
| 間接広告(PPL) レベル1 (単純露出) | 商品が画面内に置かれる。出演者が使用したりセリフに反映されたりはしない | 1回あたり1,000万〜2,000万ウォン | KBS-2TV 間接・仮想広告販売ガイド 2024年10月号 |
| 間接広告(PPL) レベル2 (使用・職業設定) | 出演者が実際に使用するか、劇中でブランドが職業として設定される | KBS公表1回あたり2,000万〜5,000万ウォン。SBS公示レベル2は1,500万〜1億ウォン | KBS販売ガイド2024年10月号・SBS M&C公示単価表2026年8月号 |
SBSの数値はSELLiが公開しているプログラム別公示単価表の2026年8月号の実際のレンジです。
単価はどう決まるか
PPL単価に定額表がない理由は一つです。単価はその番組の15秒スポット料金の倍率として決まります。番組ごとにスポット料金が異なるため、PPL単価も番組ごとに異なります。「単純露出=15秒料金の30〜60%、使用・職業設定=70〜160%」という式が広く出回っていますが、出典は2014年の新聞記事1本のみで、韓国放送広告振興公社(KOBACO)は公式掲示板で「間接広告の単価表は別途存在しない」と回答しています。2024年公表値に当てはめても再現できず、この式を現行の公式基準として使うのは避けるべきです。
PPLができない番組
効果: どう測定するか
PPLの効果を示す独自の数値データはまだこのページに載せられる水準まで検証されていません。ここでは、効果を測定する一般的な方法だけを説明します。
- 露出時間・露出回数 - 何話にわたり何回登場したか(単価はこの露出量に連動します)
- 放送後の検索量の変化 - ブランド名・商品名の検索ボリュームが放送前後でどう動いたか
- コマース連携の反応 - 放送タイミングに合わせた自社ECやマーケットプレイスでの流入・購買の変化
日本企業が韓国ドラマPPLを進める手順
基本的な流れは韓国企業と同じです。詳しい手順は放送協賛の手続きにまとめています。契約主体・契約通貨など日本企業特有の条件は案件ごとに確認が必要です。
よくある質問
- 韓国ドラマPPLの費用はいくらですか?
- 公表基準でレベル1(単純露出)が1回1,000万〜2,000万ウォン、レベル2(使用・職業設定)が2,000万ウォン〜1億ウォンです。番組によって幅があります。
- すべての番組でPPLができますか?
- できません。放送法施行令第59条の3第1項により、報道・時事・論評・討論番組と児童向け番組は間接広告が禁止されています。
- PPLの効果はどう測定しますか?
- 露出時間・露出回数、放送後の検索量の変化、コマース連携の反応などで測定します。SELLi独自の検証済み数値データは現時点で公開できる水準にありません。
- 日本企業が韓国ドラマPPLを進めることはできますか?
- 基本的な手順は韓国企業と同じです。契約通貨や契約主体など案件固有の条件は個別に確認いたします。
- PPLと放送協賛はどう違いますか?
- PPLは商品が画面内に実際に登場しますが、協賛は主にクレジット表記のみで画面内露出を保証しません。詳しくは放送協賛費用をご覧ください。
出典
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