SBS 방송 PPL은 어떤 식으로 진행되나요?

프로젝트 단위 방송 캠페인입니다. 예산과 방향성만 알려주시면 SBS 본사 직원과 함께 방문하거나 SBS 본사에서 미팅해 실행 계획을 설계합니다.

SBS PPL 비용은 어떻게 책정되나요?

일률 단가는 없습니다. 프로그램의 시청률과 편성 시간대, 노출 형태(대본 연동 PPL·소품 노출·자막), 노출 횟수, 그리고 해외 2차 활용 여부에 따라 달라집니다. 상담·진단 후 브랜드와 예산에 맞춰 맞춤 견적을 드립니다.

중소 브랜드도 가능한가요?

가능합니다. 예산에 맞춰 프로그램과 노출 형태를 설계하기 때문에, 드라마 PPL 대신 라디오 CM송이나 유튜브 숏폼 중심으로 구성할 수도 있습니다.

PPL 대행사는 어떻게 골라야 하나요?

자리를 사서 되파는 곳인지, 방송사와 직접 설계하는 곳인지를 확인하세요. 그리고 사업자등록번호 조회, 방송사 발급 확인서 실물, 입금 전 서면 편성 확정, 단가의 근거, 무산 시 처리 조항까지 계약 전에 직접 확인하실 수 있습니다. 이 페이지의 검증 항목에 여섯 가지로 정리해 두었고, 조문 근거는 규정 페이지에 있습니다.

방송 협찬과 PPL은 어떻게 다른가요?

협찬은 제작비나 현물을 지원하고 프로그램 종료 자막으로 브랜드를 고지하는 방식이고, PPL(간접광고)은 제품이 장면 안에 등장하는 방식입니다. 셀리는 두 가지를 라디오 CM송·유튜브 숏폼과 함께 하나의 캠페인으로 묶어 설계합니다.

방송 협찬은 대행사를 꼭 거쳐야 하나요?

지상파 방송광고는 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 따라 광고판매대행자, 이른바 미디어렙을 거쳐 판매됩니다. 같은 법 제5조제1항은 지상파방송사업자와 종합편성채널이 광고판매대행자가 위탁하는 방송광고 외에는 방송광고를 할 수 없도록 정하고 있습니다. 즉 브랜드가 프로그램 제작진에게 직접 돈을 주고 간접광고를 넣는 구조는 성립하지 않습니다. 대행사가 하는 일은 이 구조 안에서 어느 프로그램에 어떤 형태로 넣을지를 설계하고 실행하는 것입니다.

PPL 대행 수수료는 어떻게 되나요?

간접광고 판매 구조에는 법으로 정해진 수수료가 있습니다. 외주제작사의 간접광고 판매 위탁에 관한 고시 제5조는 외주제작사가 광고판매대행자에게 간접광고 판매액의 100분의 13 이상 100분의 19 이하를 수탁수수료로 지급하고, 광고판매대행자는 그 수탁수수료의 100분의 70 이상 100분의 86 이하를 광고대행수수료로 방송광고대행자에게 지급하도록 정하고 있습니다. 대행사 견적이 방송사 공시가와 정확히 같지 않은 구조적 이유가 여기에 있습니다. 견적을 받으실 때는 총 집행 금액과 거기에 무엇이 포함되는지를 한 장에 적어 달라고 요청하시고, 대행사가 별도로 청구하는 항목이 있는지를 서면으로 확인하세요.

방송 협찬 최소 예산은 얼마인가요?

상품마다 다릅니다. 공표된 근거로 보면 KBS가 공개한 2024년 판매 가이드는 단순 노출인 간접광고 LV1을 회당 1,000만 원에서 2,000만 원, 출연자가 사용하거나 직업군으로 설정되는 LV2를 2,000만 원에서 5,000만 원으로 적고 있고, SBS 공시 단가표의 간접광고 2등급은 1,500만 원에서 1억 원까지 걸쳐 있습니다. 드라마 간접광고가 부담스러운 예산이라면 라디오 스팟과 CM송, 유튜브 숏폼으로 구성하는 편이 같은 돈으로 더 나은 결과를 냅니다. 상품별 가격대와 그 근거는 PPL 비용 페이지에 출처와 함께 전부 공개되어 있습니다.

얼마나 미리 문의해야 하나요?

온에어 기준 4주에서 8주 전이면 선택지가 남아 있습니다. 드라마 대본에 브랜드를 반영해야 하는 형태는 8주에서 12주 전을 권합니다. 라디오 스팟과 협찬은 2주에서 3주 안에도 가능하지만, 라디오 CM송은 제작에만 4주에서 6주가 걸립니다. 방송 광고 상품은 매월 단위로 공시되고 인기 프로그램의 좋은 자리부터 먼저 마감되기 때문에, 리드타임은 협상의 여지가 아니라 선택지의 개수를 결정합니다. 단계별 일정은 진행 절차에 표로 정리했습니다.

SBS 공식 마케팅 파트너사

ON AIR,OUR WAY.

공식 확인서 · SBS 직인 확인하기

PPL 대행사는 자리를 팝니다. 우리는 플랜을 받아옵니다.

셀리(SELLi)는 SBS 공식 마케팅 파트너사입니다. 대부분의 방송 협찬 대행사는 이미 나와 있는 PPL 자리를 사서 되팝니다. 셀리는 매달 SBS 본사로부터 신규 편성과 광고 상품 라인업을 가장 먼저 받고, 브랜드의 카테고리·예산·방향성을 정리해 본사에 전달합니다. 그러면 SBS 마케팅 결정 라인이 직접 움직여 그 브랜드만을 위한 IMC 플랜을 설계해 돌려줍니다. 아래는 간접광고 대행사가 실제로 무슨 일을 하는지, 계약 전에 어떻게 검증하는지, 그리고 셀리가 실제로 집행한 것과 하지 않는 것입니다.

SBS 프로그램별 단가 보기드라마·예능·교양 26개 프로그램의 간접광고, 가상광고, 중간광고 공시 단가 드라마 PPL 비용은 얼마인가협찬고지부터 간접광고까지 상품별 가격대, 그리고 단가가 15초 광고요금에서 어떻게 계산되는지 간접광고·협찬고지 규정 정리방송법 제73조와 시행령 제59조의3 원문, 금지 장르와 금지 품목, 대행사를 검증하는 5가지 방법 SBS 라디오 광고와 CM송파워FM·러브FM 편성과 스팟·협찬·CM송의 차이. 라디오 협찬고지가 TV보다 관대한 이유 방송 협찬 신청 절차문의부터 온에어와 리포트까지, 리드타임과 브랜드가 준비해야 할 것

01 · 브랜드 방향성 전달: SBS 팀과 직접 미팅해 예산과 방향을 설정합니다. 광고주가 원하는 노출 형태를 PD에게 직접 요청해, 묻히지 않고 의도대로 나오게 만듭니다.
02 · SBS 본사 전략 설계: 매월 신규 라인업을 분석하고 브랜드 맞춤 IMC를 설계합니다. 자리 배정이 아니라, 본사가 짠 전략이 먼저 도착합니다.
03 · 실행 플랜 회수: 드라마·예능 PPL, 라디오 CM송, 유튜브 숏폼까지 하나의 캠페인으로 묶어 실행합니다.
실제 사례 · SBS 금토드라마 김부장: 한 숯불구이 프랜차이즈를 극중 회식 장소로 자연스럽게 녹이고, 전용 라디오 CM송과 SBS 유튜브 숏폼까지 3개월간 함께 집행했습니다. 단발 노출이 아니라 방송·라디오·숏폼을 잇는 캠페인입니다.

PPL 대행사가 실제로 하는 일

PPL 대행사, 방송 협찬 대행사, 간접광고 대행사는 현장에서 거의 같은 뜻으로 쓰이지만 파는 상품은 다릅니다. 간접광고(PPL)는 제품이 장면 안에 등장하는 것이고, 협찬은 제작비나 현물을 지원하고 프로그램 종료 자막에 브랜드가 고지되는 것입니다. 근거 조문도 다르고 가격 구조도 다릅니다. 간접광고는 방송법 제73조제2항제7호가 정의하고 시행령 제59조의3이 조건을 정합니다. 조문 원문과 상품별 비교표는 간접광고·협찬고지 규정에 정리해 두었습니다.

대행사가 하는 일은 아래 여섯 가지로 나뉩니다. 어디까지를 직접 하는지가 회사마다 다르고, 같은 프로그램인데 견적이 갈리는 이유도 대부분 여기에 있습니다. 제안서를 비교하실 때 여섯 항목을 그대로 물어보시면 비교가 가능한 형태로 답이 돌아옵니다.

미디어 액세스: 어느 방송사의 어느 프로그램까지 접근할 수 있는지입니다. 지상파 방송광고는 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 따라 광고판매대행자, 이른바 미디어렙을 거쳐 판매됩니다. 그래서 대행사가 방송사와 어떤 형태의 관계를 갖고 있는지가 제안 가능한 프로그램의 범위를 그대로 결정합니다.
기획: 예산과 카테고리를 프로그램과 노출 형태로 번역하는 일입니다. 같은 금액이라도 드라마 단순 노출 1회, 예능 사용 연출, 라디오 CM송은 전혀 다른 결과를 냅니다. 등급별 공표 가격대와 단가가 계산되는 방식은 PPL 비용에 근거와 함께 적어 두었습니다.
현장 실행: 대본에 브랜드를 어떻게 반영할지, 소품을 언제 어떻게 전달할지, 촬영 당일 현장에 누가 있는지입니다. 제안서에서 합의한 노출이 실제 화면에 남는지는 이 단계에서 갈립니다. 여기를 외주로 넘기는 대행사와 직접 붙는 대행사의 결과물이 가장 크게 벌어집니다.
심의 대응: 노출을 최대한 크고 길게 뽑아 달라는 요구는 심의에 걸리면 장면째 잘립니다. 최대치가 아니라 통과하는 최적치를 설계하는 것이 대행사의 실력입니다. 실제로 법정제재를 받은 사례와 적용 조항은 규정 페이지에 정리했습니다.
리포팅: 온에어 후 어떤 장면이 몇 초, 몇 회 나갔는지, 자막 표기가 합의한 표기명 그대로 나갔는지를 문서로 받는지 확인하세요. 리포트 제공 시점을 계약서에 넣지 않으면 대부분 오지 않습니다.
2차 활용: 국내 방송으로 끝나는 노출과 해외에서 다시 재생되는 노출은 다른 상품입니다. 넷플릭스·VIU 동시 스트리밍과 해외 2차 활용 권한이 포함되는지는 계약 시점에 정해지며, 나중에 붙이는 것은 대부분 불가능합니다.

방송 협찬 대행사 고르는 법: 입금 전에 직접 확인할 수 있는 것

이 카테고리에는 사칭이 실제로 존재하고, 기록도 남아 있습니다. 2007년 미디어오늘 보도에 따르면 한 협찬대행사가 명함과 계약서에 SBS 로고를 넣고 사무실 입구에 SBS Partners 간판을 건 채 중소기업에 방송 출연 기회를 대가로 800만 원에서 5,000만 원을 요구했습니다. (미디어오늘 2007년 7월 5일자) 20년 가까이 지난 사건이지만 수법은 그대로입니다.

아래 여섯 가지는 브랜드가 대행사의 협조 없이, 돈을 보내기 전에 스스로 확인할 수 있는 것만 골랐습니다. 셀리를 검증하실 때도 같은 항목을 쓰셔도 됩니다.

01 · 사업자등록번호를 받아서 직접 조회하세요: 계약 주체의 상호와 사업자등록번호를 문서로 받고, 국세청 홈택스의 사업자등록 상태조회로 휴업·폐업 여부와 과세유형을 확인하세요. 법인이라면 인터넷등기소에서 법인등기를 열람해 대표자와 소재지가 제안서와 같은지 보시면 됩니다. 견적서의 계약 주체, 세금계산서 발행 주체, 입금 계좌 명의가 모두 같은 이름인지도 이 단계에서 맞춰 보세요. 셀리의 사업자등록번호는 529-81-03244이고 모든 페이지 하단에 표기되어 있습니다.
02 · 방송사와의 관계를 어떤 형태로 갖고 있는지 문서로 물어보세요: "저희가 SBS와 일합니다"는 검증할 수 있는 문장이 아닙니다. 방송사가 발급한 확인서나 파트너 증빙의 실물을 요구하고 발급 주체, 발급일, 직인을 확인하세요. 셀리는 SBS 공식 마케팅 파트너사 확인서를 인증서 페이지에 원본 그대로 공개하고, 발급 주체·발급일·문서 본문까지 옮겨 적어 두었습니다.
03 · 입금 전에 편성을 서면으로 확정받으세요: 선입금을 요구하면서 어느 프로그램의 어떤 노출 형태로 들어가는지를 문서로 확정해 주지 않는 곳이 가장 위험합니다. 프로그램명, 노출 형태와 등급, 예정 방영 시점, 결방·통편집·편성 변경 시 처리, 리포트 제공 시점까지 계약서 안에 있어야 합니다. 계약 전에 확인할 조항은 진행 절차에 목록으로 정리해 두었습니다.
04 · 지상파 간접광고는 아무나 팔 수 없다는 것을 알고 계세요: 방송광고판매대행 등에 관한 법률 제5조제1항은 지상파방송사업자와 종합편성채널이 광고판매대행자가 위탁하는 방송광고 외에는 방송광고를 할 수 없도록 정하고 있고, 같은 법 제40조는 허가 없이 광고판매대행업을 한 경우 3년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금에 처하도록 합니다. 방송법 제73조제8항은 외주제작사가 제작한 프로그램이 지상파에 편성될 경우 그 간접광고 판매도 광고판매대행자에게 위탁하도록 합니다. 허가받은 광고판매대행사업자 목록은 방송미디어통신위원회가 공개하고 있으므로 브랜드가 직접 대조할 수 있습니다.
05 · 단가의 근거를 물어보세요: "그 프로그램은 얼마입니다"로 끝나는지, 공시 단가표를 근거로 말하는지가 갈립니다. 한국방송광고진흥공사는 공개 게시판 답변에서 간접광고 단가표가 따로 없고 시청률과 노출 수준에 따라 매월 바뀐다고 명시한 바 있습니다. 그래서 근거는 방송사 공시 단가입니다. 셀리는 SBS 프로그램별 공시 단가를 프로그램 단가표에 매월 그대로 공개합니다.
06 · 무산 시 처리 조항을 먼저 꺼내는지 보세요: 드라마는 결방하고, 촬영한 장면은 통편집되고, 편성은 바뀝니다. 좋은 대행사는 브랜드가 묻기 전에 그때 어떻게 되는지를 먼저 설명합니다. 이 조항을 뒤로 미루거나 "그런 일은 없습니다"로 넘기는 곳은 그 일이 실제로 일어났을 때의 책임을 문서로 지지 않겠다는 뜻입니다.

셀리가 실제로 집행한 SBS 프로그램

이 페이지에서 가장 중요한 구분입니다. 아래는 셀리가 SBS에서 실제로 집행한 건이고, 이것이 전부입니다. 셀리가 공개하는 프로그램 단가표에는 26개 프로그램이 올라 있지만, 단가표에 있다는 것은 중개 가능한 인벤토리라는 뜻이지 집행 실적이라는 뜻이 아닙니다. 대행사 소개서에서 이 두 가지가 섞여 있으면 그 자리에서 나누어 물어보세요.

브랜드명은 광고주 요청에 따라 카테고리로만 표기합니다. 런닝맨, 자식 방생 프로젝트 합숙 맞선 2, 재벌 X 형사 II, 두시탈출 컬투쇼 네 편에서 집행한 카테고리는 소형가전, 뷰티, F&B이며, 어느 프로그램에 어느 카테고리가 들어갔는지는 프로그램별로 나누어 표기하지 않습니다. 방영 시기는 확정된 것만 표기하는 원칙이라 지금은 비워 두었습니다.

SBS 금토드라마 김부장 · F&B: 한 숯불구이 프랜차이즈를 극중 회식 장소로 넣고, 전용 라디오 CM송과 SBS 공식 유튜브 숏폼까지 3개월간 하나의 캠페인으로 집행했습니다. 브랜드명은 비공개입니다.
SBS 예능 런닝맨: 방송 노출에 SBS 공식 유튜브 숏폼을 연계해 디지털 도달까지 이어 붙인 구성입니다.
SBS 예능 자식 방생 프로젝트 합숙 맞선 2: 브랜드 노출과 협찬, 세트 PPL을 함께 진행했습니다.
SBS 드라마 재벌 X 형사 II: 장면 연동 PPL로 집행한 건입니다.
SBS 라디오 두시탈출 컬투쇼: CM송과 브랜드 코너, 청취자 이벤트로 진행했습니다. 파워FM 편성과 라디오 상품 구조는 SBS 라디오 광고에 정리했습니다.
하지 않는 것: 법이 금지한 것은 제안하지 않습니다. 방송법 시행령 제59조의3제1항은 간접광고를 교양 또는 오락 프로그램에만 허용하고, 어린이를 주 시청대상으로 하는 프로그램과 보도·시사·논평·토론 프로그램에는 허용하지 않습니다. 같은 조 제2항은 다른 법령이나 심의규정으로 방송광고가 금지된 상품의 간접광고를 금지합니다. 주류가 여기에 걸립니다. 이런 자리를 팔겠다는 제안서를 받으셨다면 검증은 그 자리에서 끝납니다.

계약 전에 대행사에 요구하셔야 할 다섯 가지

브랜드가 방송 협찬 대행사를 평가할 때 실제로 물어봐야 하는 다섯 가지입니다. 셀리에 대한 답을 아래에 미리 적어 두었으니, 문의 전에 확인만 하셔도 됩니다. 다른 대행사를 검토하실 때도 같은 다섯 항목을 서면으로 요구하시면 비교가 가능해집니다.

01 · 집행 이력: 어느 프로그램에 어느 브랜드였는지: 위 항목에 프로그램 단위로 공개해 두었습니다. 브랜드명은 광고주 요청에 따라 카테고리로만 표기합니다. 방영 시기는 확정된 것만 적는다는 원칙이라 현재 표기하지 않습니다. 이 구분을 지키지 않고 단가표의 프로그램 목록을 실적처럼 붙여 놓는 소개서를 조심하세요.
02 · 직접 계약인가, 재하청인가: 브랜드가 실제로 묻고 있는 것은 마진이 몇 겹인가입니다. 셀리는 광고주와 직접 계약하고 집행도 셀리가 직접 합니다. 브랜드와 셀리 사이에 다른 대행사가 끼어 수수료를 한 겹 더 얹는 구조가 아닙니다. 계약 주체와 세금계산서 발행 주체가 모두 주식회사 셀리코리아(사업자등록번호 529-81-03244)로 일치하는지는 계약서에서 바로 확인하실 수 있습니다.
03 · 무엇이 보장되는가: 노출 형태와 회차: 가격을 결정하는 것은 노출의 등급입니다. 단순 노출은 제품이 화면 안에 놓이는 것이고, 사용 연출은 출연자가 실제로 사용하거나 브랜드가 극 중 직업군으로 설정되는 것입니다. 어느 등급으로, 몇 회차에, 어떤 장면 형태로 들어가는지를 계약서에 명기한 뒤 진행합니다. 다만 보장의 상한은 법이 정합니다. 시행령 제59조의3제4항은 화면의 4분의 1을 초과할 수 없도록 하고, 출연자가 상품을 언급하거나 구매·이용을 권유하는 것을 금지합니다. 대사로 제품을 설명해 주겠다는 제안은 어느 대행사가 하더라도 지킬 수 없는 약속입니다. 조문 원문은 규정 페이지에 있습니다.
04 · 2차 활용권: 어디까지 다시 쓸 수 있는가: 방송 장면을 브랜드 SNS와 유료광고에 다시 쓸 수 있는지, 기간과 지역은 어디까지인지는 계약 시점에 정해집니다. 셀리는 방송 콘텐츠의 해외 2차 활용 권한을 보유하고 있고, 넷플릭스·VIU 동시 스트리밍과 동남아 16개국 도달을 포함해 해외 2차 활용권 페이지에 범위를 적어 두었습니다. 반대로 포함되지 않는 것도 분명히 해 두겠습니다. 방송 원본 영상의 무제한 사용이나 출연자 초상의 별도 광고 활용은 2차 활용권에 자동으로 따라오지 않으며, 출연자 초상은 별도 계약이 필요합니다.
05 · 리포팅: 온에어 후 무엇을 받는가: 방송 캡처, 노출 리포트, 클립 파일을 전달합니다. 리포트에는 어느 회차에 어떤 형태로 몇 차례 나갔는지와 자막 표기가 합의한 표기명대로 나갔는지가 들어갑니다. 리포트 제공 시점을 계약서에 넣지 않으면 대부분 오지 않으므로, 어느 대행사와 진행하시든 이 조항은 서면으로 넣으시길 권합니다.

자리를 사는 것과, 플랜을 받아오는 것의 차이

같은 프로그램, 같은 등급이어도 결과가 갈리는 이유는 노출의 크기가 아니라 설계의 순서입니다. 자리를 먼저 사면 이미 정해진 그 자리에 브랜드를 끼워 맞추게 됩니다. 플랜을 먼저 받으면 브랜드가 알리려는 메시지에 맞는 프로그램과 노출 형태가 따라옵니다.

브랜드가 셀리에서 받는 것은 단가표에서 고른 한 칸이 아니라, 드라마·예능 PPL과 라디오 CM송, SBS 공식 유튜브 숏폼, 해외 2차 활용까지 이어지는 한 장의 계획입니다. 김부장 캠페인이 3개월 동안 그렇게 굴러갔고, 그것이 이 회사가 파는 것입니다.

자주 묻는 질문

SBS 방송 PPL은 어떤 식으로 진행되나요?: 프로젝트 단위 방송 캠페인입니다. 예산과 방향성만 알려주시면 SBS 본사 직원과 함께 방문하거나 SBS 본사에서 미팅해 실행 계획을 설계합니다.
SBS PPL 비용은 어떻게 책정되나요?: 일률 단가는 없습니다. 프로그램의 시청률과 편성 시간대, 노출 형태(대본 연동 PPL·소품 노출·자막), 노출 횟수, 그리고 해외 2차 활용 여부에 따라 달라집니다. 상담·진단 후 브랜드와 예산에 맞춰 맞춤 견적을 드립니다.
중소 브랜드도 가능한가요?: 가능합니다. 예산에 맞춰 프로그램과 노출 형태를 설계하기 때문에, 드라마 PPL 대신 라디오 CM송이나 유튜브 숏폼 중심으로 구성할 수도 있습니다.
PPL 대행사는 어떻게 골라야 하나요?: 자리를 사서 되파는 곳인지, 방송사와 직접 설계하는 곳인지를 확인하세요. 그리고 사업자등록번호 조회, 방송사 발급 확인서 실물, 입금 전 서면 편성 확정, 단가의 근거, 무산 시 처리 조항까지 계약 전에 직접 확인하실 수 있습니다. 이 페이지의 검증 항목에 여섯 가지로 정리해 두었고, 조문 근거는 규정 페이지에 있습니다.
방송 협찬과 PPL은 어떻게 다른가요?: 협찬은 제작비나 현물을 지원하고 프로그램 종료 자막으로 브랜드를 고지하는 방식이고, PPL(간접광고)은 제품이 장면 안에 등장하는 방식입니다. 셀리는 두 가지를 라디오 CM송·유튜브 숏폼과 함께 하나의 캠페인으로 묶어 설계합니다.
방송 협찬은 대행사를 꼭 거쳐야 하나요?: 지상파 방송광고는 방송광고판매대행 등에 관한 법률에 따라 광고판매대행자, 이른바 미디어렙을 거쳐 판매됩니다. 같은 법 제5조제1항은 지상파방송사업자와 종합편성채널이 광고판매대행자가 위탁하는 방송광고 외에는 방송광고를 할 수 없도록 정하고 있습니다. 즉 브랜드가 프로그램 제작진에게 직접 돈을 주고 간접광고를 넣는 구조는 성립하지 않습니다. 대행사가 하는 일은 이 구조 안에서 어느 프로그램에 어떤 형태로 넣을지를 설계하고 실행하는 것입니다.
PPL 대행 수수료는 어떻게 되나요?: 간접광고 판매 구조에는 법으로 정해진 수수료가 있습니다. 외주제작사의 간접광고 판매 위탁에 관한 고시 제5조는 외주제작사가 광고판매대행자에게 간접광고 판매액의 100분의 13 이상 100분의 19 이하를 수탁수수료로 지급하고, 광고판매대행자는 그 수탁수수료의 100분의 70 이상 100분의 86 이하를 광고대행수수료로 방송광고대행자에게 지급하도록 정하고 있습니다. 대행사 견적이 방송사 공시가와 정확히 같지 않은 구조적 이유가 여기에 있습니다. 견적을 받으실 때는 총 집행 금액과 거기에 무엇이 포함되는지를 한 장에 적어 달라고 요청하시고, 대행사가 별도로 청구하는 항목이 있는지를 서면으로 확인하세요.
방송 협찬 최소 예산은 얼마인가요?: 상품마다 다릅니다. 공표된 근거로 보면 KBS가 공개한 2024년 판매 가이드는 단순 노출인 간접광고 LV1을 회당 1,000만 원에서 2,000만 원, 출연자가 사용하거나 직업군으로 설정되는 LV2를 2,000만 원에서 5,000만 원으로 적고 있고, SBS 공시 단가표의 간접광고 2등급은 1,500만 원에서 1억 원까지 걸쳐 있습니다. 드라마 간접광고가 부담스러운 예산이라면 라디오 스팟과 CM송, 유튜브 숏폼으로 구성하는 편이 같은 돈으로 더 나은 결과를 냅니다. 상품별 가격대와 그 근거는 PPL 비용 페이지에 출처와 함께 전부 공개되어 있습니다.
얼마나 미리 문의해야 하나요?: 온에어 기준 4주에서 8주 전이면 선택지가 남아 있습니다. 드라마 대본에 브랜드를 반영해야 하는 형태는 8주에서 12주 전을 권합니다. 라디오 스팟과 협찬은 2주에서 3주 안에도 가능하지만, 라디오 CM송은 제작에만 4주에서 6주가 걸립니다. 방송 광고 상품은 매월 단위로 공시되고 인기 프로그램의 좋은 자리부터 먼저 마감되기 때문에, 리드타임은 협상의 여지가 아니라 선택지의 개수를 결정합니다. 단계별 일정은 진행 절차에 표로 정리했습니다.

방송 협찬을 검토 중이시라면, 예산과 방향만 알려주세요.

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