BROADCAST SPONSORSHIP
방송 협찬 비용, 그리고 PPL과 무엇이 다른가
협찬은 방송법 제74조가 정하는 별도의 상품으로, 제작비나 물품을 지원받고 그 사실을 자막으로 고지받는 것입니다. 제품이 장면 안에 실제로 등장하는 간접광고(PPL)와는 노출 방식도, 근거 법령도, 가격이 매겨지는 방식도 다릅니다. 아래는 협찬의 종류와 확인된 비용, 그리고 PPL·가상광고와 무엇이 다른지입니다.
최종 확인
한 문단 요약
협찬은 제작비나 물품을 지원하고 그 사실을 자막으로 고지받는 것으로, 장면 안 노출을 보장하지 않는다는 점이 간접광고(PPL)와 가장 다릅니다. 확인된 사례로 16부작 드라마의 엔딩 자막광고가 본방 16회와 재방을 합쳐 5,000만 원, 대형 작품 자막은 2억에서 3억 원대로 보도된 바 있습니다.
협찬의 종류와 확인된 비용
협찬이라는 말 아래에는 성격이 다른 몇 가지 상품이 있습니다. 방송법 제74조와 협찬고지 등에 관한 규칙이 정하는 협찬주는 방송 제작에 필요한 경비·물품·인력·장소 등을 제공하는 자이며, 그 대가는 프로그램 안 노출이 아니라 협찬고지 자막입니다.
| 협찬 유형 | 무엇을 지원하는가 | 화면에 나타나는 것 | 확인된 비용 |
|---|---|---|---|
| 제작지원 | 제작비를 지원합니다 | 협찬고지 자막 (장면 노출 없음) | 공표 단가표가 없습니다. 프로그램 제작 규모에 연동됩니다 |
| 제품협찬 (물품 협찬) | 현물(제품·장비)을 제공합니다 | 협찬고지 자막 (장면 노출은 보장되지 않음) | 공표 단가표가 없습니다. 현물 가치와 제작 지원 규모로 개별 산정합니다 |
| 협찬고지 (자막광고) | 경비를 지원하고 자막 노출 자체를 목적으로 합니다 | 프로그램 종료 자막에 협찬주명 1회 노출 | 16부작 드라마 엔딩 자막 5,000만 원 (본방 16회 + 재방). 대형 작품 자막은 2억에서 3억 원대로 보도 |
위 세 유형 모두 "협찬"이라는 한 단어로 불리지만 상품이 다릅니다. 교양·정보 프로그램의 "출연형" 협찬(예: 전문가 출연, 장소 협조)은 방송사·프로그램별로 조건이 크게 달라 공표된 비용 범위가 없습니다.
매거진한경 업계 인터뷰(2017)에도 대형 작품 협찬고지 자막이 2억에서 3억 원대에 이른다는 언급이 있습니다. 두 보도 모두 특정 작품의 사례이며, 프로그램 인지도와 협찬 규모에 따라 폭이 큽니다.
협찬 vs PPL vs 가상광고
세 상품은 화면에 나타나는 방식과 근거 법령이 각각 다릅니다. 협찬료가 싸다고 골랐다가 화면에 제품이 한 번도 나오지 않아 분쟁이 되는 사례가 실제로 있습니다 — 협찬고지는 장면 노출을 약속하는 상품이 아닙니다.
| 상품 | 화면에 나타나는 방식 | 법적 근거 | 장면 노출 보장 |
|---|---|---|---|
| 협찬고지 | 프로그램 종료 자막에 협찬주명 고지 | 방송법 제74조 · 시행령 제60조 · 협찬고지 등에 관한 규칙 | 아니오 |
| 간접광고 (PPL) | 제품이 소품·배경으로 실제 노출 | 방송법 제73조제2항제7호 · 시행령 제59조의3 | 예 (등급별 노출 방식 계약) |
| 가상광고 | CG로 화면에 실시간 합성 | 시행령 제59조의2 | 예 (슬롯 단위) |
PPL 단가는 PPL 비용, 가상광고 단가는 가상광고 단가·종류에 정리했습니다.
어떤 프로그램에서 협찬이 막히는가
드라마·예능·교양 프로그램은 협찬이 가능합니다. 다만 프로그램별로 조건이 다르므로, 검토 중인 프로그램을 알려주시면 가능 여부를 확인해 드립니다.
제작지원·출연형 협찬 비용
제작지원과 교양·정보 프로그램 출연형 협찬은 프로그램별로 조건이 달라 공표된 비용 범위가 없어, 이 페이지에는 수치를 올리지 않았습니다. 검토 중인 프로그램과 협찬 형태를 알려주시면 확인해 안내드립니다.
비용을 결정하는 요인
- 프로그램 등급과 시청률 — 인지도가 높은 프로그램일수록 협찬고지 단가가 높습니다
- 노출 수준 — 자막 1회 고지인지, 제작지원 규모에 연동되는지에 따라 달라집니다
- 회차 수 — 본방과 재방을 합쳐 몇 회 고지되는지가 그대로 총액에 반영됩니다
진행 절차
방송 협찬 절차: 문의부터 방송까지제안서 작성, SBS 본사 협의, 계약, 방송까지의 흐름자주 묻는 질문
- 방송 협찬 비용은 얼마인가요?
- 확인된 사례로 16부작 드라마 엔딩 자막광고가 본방 16회와 재방을 합쳐 5,000만 원, 대형 작품은 2억에서 3억 원대로 보도된 바 있습니다. 제작지원과 출연형 협찬은 프로그램별로 조건이 달라 공표된 비용표가 없습니다.
- 협찬과 PPL은 어떻게 다른가요?
- 협찬고지는 프로그램 종료 자막에 협찬주명만 고지되고 장면 노출을 보장하지 않습니다. PPL은 제품이 실제로 화면 안에 등장합니다. 근거 법령도 각각 방송법 제74조와 제73조제2항제7호로 다릅니다.
- 협찬을 하면 화면에 제품이 나오나요?
- 보장되지 않습니다. 화면 노출까지 원하신다면 간접광고(PPL) 또는 가상광고를 검토하셔야 합니다.
- 모든 프로그램에 협찬이 가능한가요?
- 보도·시사·논평·시사토론 프로그램은 협찬고지 등에 관한 규칙 제7조제1항제3호에 따라 협찬고지가 금지됩니다. 드라마·예능·교양 프로그램은 가능하며, 프로그램별 조건은 문의 시 확인해 드립니다.
- 제작지원과 제품협찬은 뭐가 다른가요?
- 제작지원은 제작비를 지원하고, 제품협찬은 현물(제품·장비)을 제공합니다. 둘 다 협찬고지 자막을 받는다는 점은 같습니다.
- 협찬 절차는 어떻게 진행되나요?
- 문의, 제안서 작성, SBS 본사 협의, 계약, 방송 순으로 진행됩니다. 자세한 흐름은 방송 협찬 절차에 정리했습니다.
출처
검토 중인 프로그램과 협찬 형태를 알려주시면, 가능 여부와 예산을 함께 확인해 드립니다.
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