베트남·일본·동남아 현지 계정 집행
해외 틱톡 광고 대행
한국에서 틱톡 광고를 돌려본 광고주가 해외 집행에서 가장 먼저 막히는 지점은 크리에이티브가 아니라 계정입니다. 틱톡은 광고 계정을 등록한 국가에 따라 타겟할 수 있는 위치가 달라진다고 공식 문서에 밝혀 두었고, 그 국가 목록은 어디에도 전문으로 공개돼 있지 않습니다. 이 페이지는 다섯 개 시장에서 실제로 무엇이 가능한지, 무엇이 아직 확인되지 않았는지를 구분해 정리한 색인입니다.
최종 확인
한 문단 요약
해외 틱톡 광고는 계정을 등록한 국가에 따라 타겟할 수 있는 국가가 달라지기 때문에, 한국 광고주가 한국에서 만든 계정 하나로 어느 나라든 집행하는 구조가 아닙니다. 틱톡 전략 파트너인 셀리코리아(SELLi)는 베트남·일본·태국·인도네시아·필리핀 다섯 시장의 틱톡 광고를 집행 가능한 계정으로 대행 집행합니다.
해외 집행이 국내 집행과 다른 세 가지
국내와 다른 것은 계정 등록국, 현지 광고 규정, 결제 통화와 세금 세 가지입니다. 크리에이티브 제작은 마지막 문제이고, 앞의 세 가지가 풀리지 않으면 소재를 아무리 잘 만들어도 캠페인을 켤 수 없습니다. 아래 세 항목은 각각 전용 문서를 갖고 있습니다.
- 1. 계정 등록국
- 틱톡은 "타겟할 수 있는 위치 옵션은 틱톡 광고 관리자 계정을 등록할 때 사용한 국가 또는 지역에 따라 달라진다"고 공식 문서에 적어 두었습니다. 그리고 계정을 만든 뒤에는 지역·통화·시간대·사업자명을 바꿀 수 없습니다. 즉 첫 계정 설계가 해외 집행의 성패를 가릅니다. 틱톡 광고 계정 국가와 해외 타겟팅에서 공개된 근거와 집행 경로 세 가지를 비교했습니다.
- 2. 현지 광고 규정
- 시장마다 규정의 종류가 다릅니다. 베트남은 2026년 1월 1일 시행된 개정 광고법이 해외 광고주에게 현지 광고서비스사업자 선임을 요구하고, 일본은 2023년 10월 1일 시행된 스텔스 마케팅 규제가 PR 표기 책임을 광고주에게 둡니다. 동남아 다섯 시장은 업종별로 인증 서류를 먼저 요구합니다.
- 3. 결제 통화와 세금
- 통화는 계정 생성 시 고정되고 이후 변경할 수 없으며, 사용 가능한 결제수단과 결제 유형도 등록 국가와 통화에 따라 달라집니다. 베트남처럼 현지 대행사를 경유하는 구조에서는 외국계약자세가 대금 흐름에 붙을 수 있습니다. 적용 주체는 해외 틱톡 광고 대행 비용 구조에서 구분해 설명했습니다.
한국에서 등록한 계정으로 해외를 타겟할 수 있나요
틱톡은 등록국별 타겟 가능 국가 목록을 공개하지 않습니다. 공식 문서는 "타겟할 수 있는 위치 옵션은 계정을 등록한 국가 또는 지역에 따라 달라진다"는 원칙만 밝히고, 실제 목록은 광고 관리자 안의 드롭다운에만 존재합니다. 그래서 이 질문에 정확히 답하려면 공개 문서와 실계정을 둘 다 봐야 합니다.
틱톡이 등록국별 타겟 가능 국가를 실제로 열거한 유일한 공개 문서는 Pangle 지면 문서입니다. 이 문서는 "셀프서브 계정의 경우 계정 지역이 가용 위치를 결정한다"고 적고, 한국 셀프서브 계정의 Pangle 타겟 가능 국가로 이집트·인도네시아·쿠웨이트·말레이시아·모로코·카타르·사우디아라비아·남아프리카공화국·대한민국·태국·터키·아랍에미리트 12개국을 열거합니다. 이 목록에 베트남과 일본은 없습니다.
집행 가능한 다섯 시장, 조건이 서로 다릅니다
다섯 시장은 하나의 패키지가 아니고 조건이 각각 다릅니다. 셀리가 집행하는 시장은 베트남·일본·태국·인도네시아·필리핀이고, 말레이시아·싱가포르·중화권은 집행하지 않으므로 이 사이트에 페이지를 두지 않습니다. 아래 표의 각 셀은 공개 문서에서 확인된 사실만 담았습니다.
| 시장 | 공개 목록(한국 셀프서브 Pangle) | 지면 특이사항 | 현지 규정의 핵심 | 상세 |
|---|---|---|---|---|
| 베트남 | 포함되지 않음 | 검색광고 가용 시장 목록에 없음 | 2026-01-01 시행 개정 광고법 75/2025/QH15가 해외 광고주에게 베트남 광고서비스사업자 선임을 요구. 화장품·의약품 등은 업종 인증 서류 선행 | 베트남 틱톡 광고 대행 |
| 일본 | 포함되지 않음 | 검색광고 가용 시장에 포함. TikTok Lite 일본 지면이 별도로 존재 | 2023-10-01 시행 스텔스 마케팅 규제로 PR 표기 책임이 광고주에게 있음. 틱톡의 일본 전용 업종표는 공개 확인 불가 | 일본 틱톡 광고 대행 |
| 태국 | 포함됨 | 공개 문서상 별도 지면 제약 확인되지 않음 | 틱톡 SEA·NEA 인증 필수 업종표의 적용 시장 | 태국 틱톡 광고 대행 |
| 인도네시아 | 포함됨 | Global App Bundle 플레이스먼트를 지원하는 두 시장 중 하나(다른 하나는 브라질) | 틱톡 SEA·NEA 인증 필수 업종표의 적용 시장 | 인도네시아 틱톡 광고 대행 |
| 필리핀 | 포함되지 않음 | 공개 문서상 별도 지면 제약 확인되지 않음 | 틱톡 SEA·NEA 인증 필수 업종표의 적용 시장 | 필리핀 틱톡 광고 대행 |
"공개 목록"은 Pangle 지면 문서가 열거한 한국 셀프서브 계정의 타겟 가능 국가 기준입니다. Pangle은 외부 앱 네트워크 지면이므로 In-Feed 본지면의 가용 국가와 같지 않습니다. 지면 가용성은 검색광고 가용 시장 문서와 TikTok Lite 문서, 업종 인증 요건은 SEA·NEA 업종표를 각각 근거로 합니다.
위치 타겟팅 자체에도 공통 제약이 있습니다. 틱톡은 위치 제외(exclusion)를 지원하지 않고, 광고그룹 하나에 선택할 수 있는 위치는 최대 3,000개이며, 좁은 지역만 타겟하면 노출과 클릭이 크게 줄고 전환당 비용이 올라갈 수 있다고 공식 문서가 밝히고 있습니다. 전달 정확도도 보장하지 않습니다.
동남아 틱톡 광고 대행사를 고를 때 확인할 다섯 가지
확인할 것은 가격이 아니라 그 나라에서 실제로 집행이 되는지입니다. 아래 다섯 가지는 전부 상대방에게 증빙을 요구할 수 있는 항목이고, 한 가지라도 답이 흐리면 계약 후에 문제가 됩니다.
- **현지 법인이 있는가.** 베트남은 2026년부터 해외 광고주가 현지 광고서비스사업자를 선임해야 합니다. 현지 법인 없이 베트남 집행을 받는다면 어떤 구조로 하는지 서면으로 물어보십시오.
- **광고 계정 소유권은 누가 갖는가.** 틱톡 비즈니스 센터는 광고주가 계정 소유권을 유지한 채 대행사에 접근권만 주는 구조를 지원하고, 생성 비용이 없습니다. 계약이 끝났을 때 계정과 데이터가 광고주에게 남는지가 핵심입니다.
- **파트너 지위를 어디서 확인할 수 있는가.** 틱톡의 공개 검증 창구는 파트너 디렉토리 하나뿐입니다. "공식 대행사"라는 문구만 있고 디렉토리 링크가 없으면 외부에서 확인할 방법이 없습니다. 틱톡 공식 광고 대행사 확인 방법에 검증 절차를 정리했습니다.
- **현지어 크리에이티브를 누가 만드는가.** 번역이 아니라 현지 제작입니다. 베트남어·일본어 소재를 누가 쓰고 누가 감수하는지, 크리에이터 소재를 쓸 경우 광고 고지를 누가 책임지는지 확인하십시오.
- **현지 규정 대응을 서면으로 설명할 수 있는가.** 업종 인증 서류, 광고 고지 표시, 사전 심의 대상 여부는 집행 전에 결정됩니다. 규정 준수를 보장한다는 말이 아니라 무엇을 확인했고 무엇이 불확실한지를 적어 주는 쪽이 신뢰할 수 있습니다.
셀리가 실제로 하는 일
셀리가 맡는 범위는 계정 구조 설계부터 리포팅까지 다섯 갈래입니다. 인천·호치민·시드니 세 오피스가 있고, 해외 틱톡 집행의 현지 축은 호치민 법인입니다. 아래는 셀리가 직접 수행하는 일만 적은 것입니다.
- 계정 구조 설계
- 집행 국가와 목적을 먼저 확정하고, 그에 맞는 계정 경로와 통화·시간대·소유권 구조를 정합니다. 생성 후 바꿀 수 없는 항목이 있으므로 이 단계가 되돌릴 수 없는 단계입니다.
- 현지어 크리에이티브
- 베트남어·일본어 소재를 현지에서 제작하고, 광고 고지 표기와 업종별 금지 표현을 제작 단계에서 반영합니다.
- KOC 시딩
- 현지 크리에이터에게 제품을 전달해 오가닉 게시물을 만들고, 반응이 나온 영상만 광고로 전환합니다. 베트남 KOC 시딩에 전환 절차와 계약 조항을 정리했습니다.
- 스파크애즈 운용
- 크리에이터 게시물을 게시물 코드로 광고화합니다. 승인은 계정 전체가 아니라 게시물 단위이므로 코드 권한과 기간을 캠페인 일정과 함께 관리합니다.
- 리포팅
- 집행 지표를 주기별로 정리해 전달합니다. 보고 주기와 지표 구성은 캠페인 목적에 맞춰 문의 단계에서 합의합니다.
게재된 실행 사례로는 스타벅스 베트남 틱톡 라이브 커머스가 있습니다. 케이스 스터디에 공개된 범위 그대로만 참고하십시오.
스타벅스 베트남 - 틱톡 라이브 커머스케이스 스터디에 게재된 수치만 인용합니다비용은 어떻게 정해지나요
총비용은 틱톡에 내는 광고비와 대행 운용 비용으로 나뉩니다. 틱톡이 청구하는 금액은 공식 문서에 공개돼 있고, 대행 운용 비용은 집행 국가와 범위에 따라 구조가 달라지므로 이 페이지에 요율을 적지 않습니다. 범위를 들은 뒤 서면으로 산정해 드립니다.
| 항목 | 누구에게 | 공개 여부 | 값 또는 변동 요인 |
|---|---|---|---|
| 캠페인 예산 최소 | 틱톡 | 공개 | 일 예산과 총예산 모두 50 USD 초과여야 합니다 |
| 광고그룹 일 예산 최소 | 틱톡 | 공개 | 20 USD 초과. 총예산은 일수 × 20 USD로 계산됩니다 |
| 카드 인증 과금 | 틱톡 | 공개 | 최소 10 USD 상응 금액이 인증용으로 과금되고 15일 내 환불됩니다 |
| 과금 방식 | 틱톡 | 공개 | CPC · CPM · oCPM · CPV(6초 이상 시청) 네 가지 |
| 대행 운용 비용 | 대행사 | 이 페이지에 적지 않음 | 집행 국가, 캠페인 목적, 크리에이티브 제작 범위, 현지어 제작 여부, KOC 시딩 규모, 스파크애즈 사용 여부 |
틱톡이 청구하는 금액은 공식 예산 문서 기준입니다. 틱톡 공식 문서에는 최초 충전 최소 금액 규정이 없습니다. 시중에 돌아다니는 최초 충전 금액은 틱톡 본사 정책이 아니라 일부 국내 리셀러·대행사의 자체 최소 계약금액으로 보이며, 틱톡 공식 출처가 확인되지 않습니다.
2026년부터 베트남은 법이 달라졌습니다
베트남 개정 광고법은 2026년 1월 1일 시행됐습니다. 법률 번호는 75/2025/QH15이고 2025년 6월 16일 국회를 통과했습니다. 해외 광고주가 크로스보더 광고로 베트남 이용자에게 상품·서비스를 홍보할 때 베트남 광고서비스사업자를 선임하고 베트남 광고법을 따르도록 규정합니다.
출처LuatVietnam · Law on Advertising (revised) No. 75/2025/QH15 영문본
Offshore advertisers seeking to promote their goods or services to users in Vietnam through cross-border advertising must engage a Vietnamese advertising service provider and adhere to Vietnamese advertising law.
같은 개정으로 온라인 광고 식별 표시 의무, 광고 전달자의 고지 의무, 법인 형사책임, 24시간 내 삭제 의무가 함께 신설됐습니다. KOL·KOC 시딩을 쓰는 광고주에게 직접 영향이 있습니다. 조문과 원문 인용, 불확실한 지점은 전용 문서에 정리했습니다.
베트남 개정 광고법, 한국 광고주가 확인할 것조문·시행일·원문 인용과 계약서 체크리스트, 확인되지 않은 지점을 그대로 적었습니다문의 전에 준비하면 빨라지는 것
다섯 가지만 알려주시면 첫 회신에 구조를 담을 수 있습니다. 반대로 이 정보가 없으면 첫 회신이 질문 목록이 되고, 그만큼 일정이 밀립니다.
- 집행 국가. 여러 나라를 동시에 고려 중이라면 우선순위까지 적어 주십시오. 나라마다 계정 경로와 선행 서류가 다릅니다.
- 희망 시작일. 월 단위로 충분합니다. 업종 인증이 필요한 업종이면 서류 준비 기간이 시작일을 결정합니다.
- 목표 지표. 리드 수, 앱 설치, 구매, 도달 중 무엇을 보실지에 따라 캠페인 목적과 과금 방식이 달라집니다.
- 랜딩 또는 앱 유무. 랜딩 URL, 앱 스토어 링크, 픽셀이나 SDK 설치 여부를 적어 주십시오.
- 보유 크리에이티브. 기존 영상이 있는지, 현지어 제작이 필요한지, 크리에이터 소재를 쓸 계획인지 알려 주십시오.
절차 전체와 단계별로 막히는 지점은 해외 틱톡 광고 집행 방법에 순서대로 정리했습니다.
이 클러스터의 전체 문서
해외 틱톡 광고 문서는 스물한 개이고 전부 이 페이지에서 갑니다. 머리말과 푸터에는 이 허브만 올려 두었습니다. 읽는 순서를 정하기 어렵다면 계정 국가 문서와 베트남 개정 광고법 문서부터 보시면 됩니다.
**시장별 문서** · 베트남 틱톡 광고 대행 · 일본 틱톡 광고 대행 · 태국 틱톡 광고 대행 · 인도네시아 틱톡 광고 대행 · 필리핀 틱톡 광고 대행
**베트남 상세** · 베트남 개정 광고법 · 베트남 틱톡 광고 단가 · 베트남 KOC 시딩과 스파크애즈 전환
**집행 구조와 비용** · 틱톡 광고 계정 국가와 해외 타겟팅 · 틱톡 스파크애즈 해외 집행 · 해외 틱톡 광고 대행 비용 구조 · 해외 틱톡 광고 집행 방법 · 틱톡 공식 광고 대행사 확인 방법 · 크로스보더 솔루션과 틱톡 광고의 차이
**업종별 문서** · 베트남 유학생 모집 틱톡 광고 · 일본 앱 설치 광고(틱톡 UA) · K뷰티 동남아 틱톡 광고
**틱톡이 청구하는 비용과 계정 개설** · 틱톡 광고 비용 · 틱톡 광고 계정 개설·세팅 · 틱톡 광고 크레딧
틱톡샵 입점은 광고와 다른 주제입니다. 입점 절차는 베트남 틱톡샵 입점 가이드에, 베트남 진출 전반은 베트남 마케팅 대행에 있습니다.
자주 묻는 질문
- 한국 사업자등록증만으로 해외 틱톡 광고를 돌릴 수 있나요
- 계정 개설과 타겟팅은 별개 문제입니다. 사업자 인증 자체는 정부 공식 서류·세무등록증·사업자등록증으로 가능하고, 심사는 틱톡 고객센터 사업자 인증 문서 기준으로 영업일 기준 1일에서 5일입니다. 다만 타겟할 수 있는 위치는 계정을 등록한 국가에 따라 달라지므로, 서류가 통과해도 원하는 나라를 타겟할 수 있다는 뜻은 아닙니다. 집행 국가를 먼저 정하고 그에 맞는 계정 경로를 고르는 순서가 맞습니다.
- 틱톡 광고 계정의 국가를 나중에 바꿀 수 있나요
- 바꿀 수 없습니다. 틱톡 공식 문서는 계정 생성 후 시간대·지역·사업자명·통화를 수정할 수 없다고 밝히고 있습니다. 그래서 "계정 국가 변경"은 틱톡이 제공하는 기능이 아니고, 해외 집행은 새 계정을 어떤 구조로 열 것인지의 문제가 됩니다.
- 해외 틱톡 광고 대행은 어느 나라까지 가능한가요
- 셀리가 집행하는 시장은 다섯 곳입니다. 베트남·일본·태국·인도네시아·필리핀이고, 말레이시아·싱가포르·중화권은 집행하지 않습니다. 할 수 없는 시장을 목록에 적는 것이 광고주에게 더 큰 비용이기 때문에 페이지도 만들지 않았습니다.
- VPN이나 현지 전화번호로 계정을 만들면 되지 않나요
- 권장하지 않습니다. 현지 주소 증빙과 수동 심사를 요구받는 경우가 있고, 플랫폼 정책 위반 소지가 있습니다. 계정이 정지되면 집행 중인 캠페인과 축적된 학습 데이터가 함께 사라지므로, 처음부터 정당한 계정 경로를 고르는 쪽이 싸게 끝납니다.
- 틱톡샵 크로스보더 솔루션을 쓰면 광고도 되는 건가요
- 아닙니다. 코리아-SEA와 코리아-JP 크로스보더 솔루션은 틱톡샵 입점 요건을 낮춘 커머스 솔루션입니다. 공식 발표문에 광고 관리자 계정 개설은 포함 범위로 언급되어 있지 않습니다. 샵이 열린 것과 그 나라를 타겟하는 광고 계정이 열린 것은 다른 일입니다.
- 대행 수수료는 얼마인가요
- 이 페이지에는 요율을 적지 않습니다. 집행 국가와 캠페인 목적, 크리에이티브 제작 범위에 따라 구조가 달라져서 하나의 숫자가 오해를 만들기 때문입니다. 범위를 들은 뒤 서면으로 제시합니다. 비용이 무엇으로 갈리는지는 해외 틱톡 광고 대행 비용 구조에 항목별로 적어 두었습니다.
- 베트남은 2026년부터 대행사를 꼭 써야 하나요
- 개정 광고법은 해외 광고주에게 베트남 광고서비스사업자 선임을 요구합니다. 2026년 1월 1일 시행된 75/2025/QH15 기준이고, 공개된 법률 영문본과 법무법인 해설이 같은 내용을 서술합니다. 개별 사안의 적용 여부는 베트남 법률 자문으로 확인하시기를 권합니다.
- 문의하면 무엇을 받게 되나요
- 집행 국가별 계정 경로와 선행 준비물 정리를 받습니다. 영업일 1일 내에 회신하고, 그 회신에 가능한 계정 경로, 먼저 준비할 서류, 일정상 병목이 되는 단계를 적습니다. 광고비와 운용 비용은 범위를 확인한 뒤 서면으로 안내합니다.
출처
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 마켓별 위치 타겟팅 옵션
- TikTok Ads Manager 고객센터 · Pangle 광고 가용 위치
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 위치 타겟팅
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 검색 광고 캠페인 가용 시장
- TikTok Ads Manager 고객센터 · TikTok Lite(일본·한국) 안내
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 계정 설정 FAQ
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 사업자 인증 안내
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 예산
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 인증서가 필요한 업종(SEA·NEA)
- TikTok for Business · Business Center
- TikTok Marketing Partners 디렉토리
- LuatVietnam · Law on Advertising (revised) No. 75/2025/QH15 영문본
- DFDL · Vietnam: Navigating the amended Advertising Law (법무법인 해설)
- 消費者庁 · ステルスマーケティングに関する表示
- 바이라인네트워크 · 틱톡샵 코리아-SEA 크로스보더 솔루션 발표
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