호치민 법인 집행 · 2026 개정 광고법 반영
베트남 틱톡 광고 대행
베트남 틱톡 광고에서 먼저 결정되는 것은 소재가 아니라 두 가지입니다. 어떤 계정으로 집행하는지, 그리고 2026년 1월 1일 시행된 개정 광고법 아래에서 그 구조가 성립하는지입니다. 이 문서는 공개된 법률 영문본과 틱톡 공식 문서를 근거로 그 두 가지를 먼저 정리하고, 업종 인증 서류와 단가 벤치마크, 실제 집행 순서를 이어서 적었습니다.
최종 확인
한 문단 요약
베트남 틱톡 광고는 2026년 1월 1일 시행된 개정 광고법 75/2025/QH15에 따라 해외 광고주가 베트남 광고서비스사업자를 선임하도록 규정되어 있습니다. 틱톡 전략 파트너인 셀리코리아(SELLi)는 한국 광고주의 베트남 틱톡 광고를 호치민 현지 법인 계정으로 대행 집행합니다.
한국에서 만든 계정으로 베트남을 타겟할 수 있나요
틱톡은 이 질문에 목록으로 답하지 않습니다. 공식 문서가 밝히는 것은 "타겟할 수 있는 위치 옵션은 틱톡 광고 관리자 계정을 등록할 때 사용한 국가 또는 지역에 따라 달라진다"는 원칙 하나이고, 실제 국가 목록은 광고 관리자 안의 드롭다운에만 있습니다. 그래서 공개 문서만으로는 "한국 계정으로 베트남이 타겟된다" 또는 "안 된다"를 둘 다 단정할 수 없습니다.
틱톡이 등록국별 가용 국가를 실제로 열거한 공개 문서는 Pangle 지면 문서 하나입니다. 이 문서는 "셀프서브 계정의 경우 계정 지역이 가용 위치를 결정한다"고 적고, 한국 셀프서브 계정의 Pangle 가용 국가로 이집트·인도네시아·쿠웨이트·말레이시아·모로코·카타르·사우디아라비아·남아프리카공화국·대한민국·태국·터키·아랍에미리트 12개국을 열거합니다. 베트남은 이 목록에 없습니다.
지면 가용성은 또 따로 봐야 합니다. 틱톡 검색광고의 가용 시장 문서에 베트남은 포함되어 있지 않습니다. 즉 베트남 집행에서 쓸 수 있는 지면 구성은 일본과 다릅니다.
2026년 개정 광고법이 바꾼 것
개정 광고법은 2026년 1월 1일 시행됐습니다. 법률 번호는 75/2025/QH15이고 2025년 6월 16일 국회를 통과했습니다. 한국 광고주에게 직접 영향이 있는 변화는 다섯 가지이고, 아래 각 항목은 공개된 법률 영문본 또는 법무법인 해설을 근거로 합니다.
출처LuatVietnam · Law on Advertising (revised) No. 75/2025/QH15 영문본
- 베트남 광고서비스사업자 선임 의무
- 해외 광고주가 크로스보더 광고로 베트남 이용자에게 상품·서비스를 홍보할 때 베트남 광고서비스사업자를 선임하고 베트남 광고법을 따르도록 규정합니다. 법무법인 DFDL과 Vietnam Law Magazine이 같은 내용을 서술합니다.
- 온라인 광고 식별 표시
- 광고 콘텐츠에 숫자·문자·기호·이미지·소리 중 하나로 광고임을 알 수 있는 표시를 넣도록 요구합니다. 비고정형 광고에는 끄기와 신고가 가능한 아이콘이 필요합니다.
- 광고 전달자의 고지 의무
- 인플루언서·KOL·KOC에게 여섯 가지 의무가 생겼습니다. 그중 실무에 바로 걸리는 것은 광고 직전과 광고 중에 광고임을 고지할 의무이고, 본인이 사용하지 않았거나 이해하지 못하는 상품은 홍보할 수 없다는 조항도 포함됩니다.
- 법인 형사책임
- 광고 위반 법인에 행정과징금과 배상 외에 형사기소가 가능해졌습니다. 2026년 1월 1일부터 적용됩니다.
- 24시간 내 삭제·차단
- 서비스 제공자는 당국 요청을 받으면 24시간 내에 위반 광고를 삭제하거나 차단해야 합니다.
Offshore advertisers seeking to promote their goods or services to users in Vietnam through cross-border advertising must engage a Vietnamese advertising service provider and adhere to Vietnamese advertising law.
베트남 틱톡 광고 단가는 어느 수준인가
틱톡은 국가별 평균 CPC나 평균 CPM을 공식으로 공표하지 않습니다. 따라서 베트남 단가를 말하는 모든 숫자는 공식 수치가 아니라 추정치이고, 누가 어떤 기준으로 측정했는지를 함께 봐야 의미가 있습니다. 공개돼 있는 것은 틱톡이 청구하는 최소 금액뿐입니다.
| 구분 | 값 | 출처 성격 |
|---|---|---|
| 캠페인 최소 예산 | 일 예산과 총예산 모두 50 USD 초과 | 틱톡 공식 문서 |
| 광고그룹 일 예산 최소 | 20 USD 초과 (총예산 = 일수 × 20 USD) | 틱톡 공식 문서 |
| 카드 인증 과금 | 최소 10 USD 상응, 15일 내 환불 | 틱톡 공식 문서 |
| 베트남 CPM | 약 2 USD 내외 (약 50,000 VND) | 베트남 현지 매체·대행사 추정치 |
| 베트남 CPC | 약 5,000 VND 내외 | 베트남 현지 매체·대행사 추정치 |
아래 두 행은 틱톡이 공표한 수치가 아니라 베트남 현지 매체와 대행사가 공개한 추정치입니다. 업종·시즌·캠페인 목적에 따라 크게 달라지므로 계획 수치로 쓰기 전에 집행 조건을 맞춰 보셔야 합니다.
업종별로 먼저 확인할 인증 서류
베트남은 틱톡이 인증 서류를 요구하는 업종표의 적용 시장입니다. 이 표는 틱톡이 동남아·동북아 시장에 대해 공개한 것이고, 베트남 행에는 업종별로 어느 기관의 어떤 라이선스가 필요한지가 적혀 있습니다. 해당 업종이면 광고를 켜기 전에 서류가 선행 작업이 됩니다.
| 업종 | 베트남에서 요구되는 서류 |
|---|---|
| 은행 · 인터넷뱅킹 | 베트남 중앙은행(SBV) 라이선스 |
| 증권 거래 | 국가증권위원회(SSC) 증권업 라이선스 |
| 화장품 | 보건부(MOH) 화장품 라이선스 |
| 일반의약품(OTC) | 베트남 의약품관리청(DAV) 라이선스 |
| 의료기관 | 보건부(MOH) 의료기관 라이선스 |
| 의료기기 | 보건부(MOH) 의료기기 라이선스 |
| 건강기능식품 · 분유·이유식 | 건강기능식품 및 분유 광고 라이선스. 생후 6개월 미만 대상 분유 광고는 금지 |
| 유전자 검사 | 임상검사는 비제한. Class C 자가검사키트는 보건부 승인 |
| 비료 · 농약 | 사업자등록 + 국가기관 광고 인증 |
| 게임 | 사행성을 모사하는 표현 금지 |
| 인력 채용 서비스 | 고용 서비스는 기업설립허가와 채용서비스 운영허가, 해외파견 서비스는 기업설립허가와 베트남 근로자 해외파견 서비스 운영허가 |
| 회계·세무 · 전자상거래 | 별도 요구 서류 없음 |
유학·교육은 이 표에 없습니다. 다만 해외 취업과 연계된 유학 상품은 인력 채용 서비스 행으로 분류될 소지가 있으므로 집행 전에 분류를 확인해야 합니다. 이 쟁점은 유학생 모집 문서에 따로 정리했습니다.
화장품처럼 서류가 선행되는 업종은 광고 일정이 서류 일정에 따라 정해집니다. K뷰티 브랜드의 집행 순서는 K뷰티 동남아 틱톡 광고에, 유학 업종의 분류 리스크는 베트남 유학생 모집 틱톡 광고에 적었습니다.
베트남에서 틱톡 광고가 실제로 돌아가는 순서
순서는 계정 구조에서 시작해 리포팅으로 끝나는 다섯 단계입니다. 단계마다 다음 단계를 막는 조건이 하나씩 있어서, 순서를 바꾸면 되돌아와야 합니다.
계정 구조 결정
집행 국가와 통화, 시간대, 사업자명, 계정 소유권 구조를 먼저 정합니다. 틱톡 비즈니스 센터는 광고주가 계정 소유권을 유지한 채 대행사에 접근권만 주는 구조를 지원하고 생성 비용이 없습니다. 생성 후에는 통화·지역·시간대·사업자명을 바꿀 수 없습니다.
베트남어 크리에이티브 제작
번역이 아니라 현지 제작입니다. 업종별 금지 표현과 광고 식별 표시를 제작 단계에서 반영해야 심사와 재제작을 반복하지 않습니다.
KOC 시딩
현지 크리에이터에게 제품을 전달해 오가닉 게시물을 만듭니다. 2026년부터 광고 전달자에게 고지 의무가 있으므로 시딩 계약서에 고지 조항을 넣는 것이 선행 작업입니다.
스파크애즈 전환
반응이 나온 오가닉 영상만 게시물 코드로 광고화합니다. 승인은 계정 전체가 아니라 게시물 단위이고, 각 게시물에 승인 기간이 표시됩니다.
집행과 리포팅
캠페인 목적에 맞춘 지표로 보고합니다. 보고 주기와 지표 구성은 문의 단계에서 합의합니다.
시딩과 스파크애즈는 각각 전용 문서가 있습니다. 베트남 KOC 시딩과 스파크애즈 전환과 틱톡 스파크애즈 해외 집행을 보십시오.
셀리의 베트남 실행
셀리의 베트남 축은 호치민 법인입니다. 인천·호치민·시드니 세 오피스를 두고 있고, 베트남 틱톡 집행의 현지 제작·시딩·운영은 호치민에서 진행합니다. 아래는 게재된 범위 안에서만 적은 것입니다.
- 호치민 법인을 통해 현지에서 집행합니다. 베트남 광고서비스사업자 등록 지위는 확인 중이며, 확인되기 전까지 이 페이지에 지위를 주장하지 않습니다.
- 베트남어 크리에이티브를 현지에서 제작합니다. 번역 납품이 아니라 현지 제작과 감수입니다.
- 현지 KOC 시딩과 라이브 운영 경험이 있습니다. 공개된 사례는 스타벅스 베트남 틱톡 라이브 커머스이고, 케이스 스터디에 게재된 범위 그대로만 참고하십시오.
베트남 진출 전반(화장품 공보, 통관, 쇼피·틱톡샵 운영, 옥외광고)은 베트남 마케팅 대행에 있습니다. 이 페이지는 틱톡 유료광고 집행만 다룹니다.
베트남 틱톡샵과 틱톡 광고는 다릅니다
샵이 열린 것과 광고 계정이 열린 것은 다른 일입니다. 틱톡이 발표한 코리아-SEA 크로스보더 솔루션은 한국 사업자등록증과 국내 주소·가상계좌만으로 베트남을 포함한 동남아 다섯 나라 틱톡샵에 입점할 수 있게 한 커머스 솔루션이고, 공식 발표문에 광고 관리자 계정 개설은 포함 범위로 언급되어 있지 않습니다.
따라서 입점과 광고는 각각 따로 준비해야 합니다. 입점 절차와 수수료는 베트남 틱톡샵 입점 가이드에, 두 솔루션의 경계는 크로스보더 솔루션과 틱톡 광고의 차이에 정리했습니다.
비용 구조와 세금
베트남 집행의 총비용은 광고비와 운용 비용 외에 세금 항목이 하나 더 있습니다. 베트남에 고정사업장이 없는 해외 광고 사업자에게 광고대금을 지급할 때, 베트남 측 지급자에게 부가세 5%와 법인세 5%를 원천징수·신고·납부할 의무가 발생합니다. 근거는 Circular 103/2014/TT-BTC입니다.
자주 묻는 질문
- 한국 사업자등록증만으로 베트남 틱톡 광고를 할 수 있나요
- 사업자 인증과 타겟팅은 별개 문제입니다. 틱톡 사업자 인증은 정부 공식 서류·세무등록증·사업자등록증으로 가능하고, 심사는 틱톡 고객센터 사업자 인증 문서 기준으로 영업일 기준 1일에서 5일입니다. 다만 타겟할 수 있는 위치는 계정 등록 국가에 따라 달라지고, 2026년부터 베트남은 해외 광고주에게 현지 광고서비스사업자 선임을 요구합니다. 서류가 통과했다고 베트남 집행 구조가 성립하는 것은 아닙니다.
- 광고 계정 소유권은 누가 갖나요
- 광고주가 갖는 구조를 권합니다. 틱톡 비즈니스 센터는 광고주가 계정 소유권을 유지한 채 대행사에 접근권만 부여하는 구조를 지원하고 생성 비용이 없으며 변경 이력도 추적됩니다. 계약이 끝났을 때 계정과 축적된 데이터가 광고주에게 남는지가 핵심이고, 이 조건은 계약서에 적을 수 있습니다.
- 베트남어 크리에이티브는 누가 만드나요
- 호치민에서 현지 제작합니다. 한국어 소재를 번역하는 방식이 아니라 현지에서 기획·촬영·편집하고 감수합니다. 업종별 금지 표현과 2026년부터 적용되는 광고 식별 표시를 제작 단계에서 반영하는 쪽이 심사 반복을 줄입니다.
- 최소 집행 기간이 있나요
- 일정 관점에서 보면 최소 단위는 캠페인이 최적화되는 기간입니다. 좁은 지역만 타겟하면 노출과 클릭이 크게 줄고 전환당 비용이 올라갈 수 있다고 틱톡 공식 문서가 밝히고 있어, 학습이 끝나기 전에 끊으면 결과가 아니라 노이즈를 보게 됩니다. 금액 조건은 이 페이지에 적지 않고 범위를 확인한 뒤 서면으로 안내합니다.
- 2026년 법 때문에 기존 집행을 멈춰야 하나요
- 멈추라고 단정할 수 없고, 구조를 점검할 필요는 있습니다. 개정 광고법은 해외 광고주에게 베트남 광고서비스사업자 선임을 요구하고 법인 형사책임까지 신설했습니다. 지금 어떤 계정과 어떤 계약 구조로 집행 중인지에 따라 결론이 달라지므로, 베트남 법률 자문으로 적용 여부를 확인하시기를 권합니다.
- 화장품인데 공보가 먼저인가요
- 네, 서류가 광고보다 앞섭니다. 틱톡의 인증 필수 업종표에서 베트남 화장품은 보건부(MOH) 화장품 라이선스를 요구하는 업종입니다. 광고 심사와 별개로 베트남 화장품 공보 절차가 선행되므로, 집행 순서는 공보·인증 다음에 대행 구조, 그다음 광고가 됩니다.
- 크몽에서 수수료 0원이라는데 베트남도 되나요
- 가격이 아니라 실행 가능성의 문제입니다. 확인할 것은 네 가지입니다. 어떤 등록 국가의 계정으로 집행하는지, 2026년 베트남 광고서비스사업자 선임 요건을 어떤 구조로 충족하는지, 업종 인증 서류를 누가 준비하는지, 스파크애즈 게시물 코드 권한을 누가 관리하는지입니다. 넷 중 하나라도 답이 없으면 수수료가 0원이어도 집행이 서지 않습니다.
- 리포트는 어떤 지표로 받나요
- 캠페인 목적에 맞춘 지표로 받습니다. 리드 획득이면 리드 수와 전환당 비용, 앱이면 설치와 이벤트, 커머스면 매출과 광고비 대비 수익이 중심이 됩니다. 보고 주기와 지표 구성은 문의 단계에서 합의하고 계약에 적습니다. 자사 평균 지표는 측정 기준과 함께 공개할 수 있을 때 이 사이트에 올립니다.
출처
- LuatVietnam · Law on Advertising (revised) No. 75/2025/QH15 영문본
- DFDL · Vietnam: Navigating the amended Advertising Law (법무법인 해설)
- Vietnam Law Magazine · Amended Advertising Law: key new provisions
- Conventus Law · Key amendments to Vietnam’s Advertising Law (법무법인 해설)
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 인증서가 필요한 업종(SEA·NEA)
- TikTok Ads Manager 고객센터 · Pangle 광고 가용 위치
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 마켓별 위치 타겟팅 옵션
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 검색 광고 캠페인 가용 시장
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 예산
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 사업자 인증 안내
- TikTok for Business · Business Center
- TikTok Ads Manager 고객센터 · 스파크애즈 생성 가이드
- Viet An Law · 외국계약자세(FCT) 신고 해설, Circular 103/2014/TT-BTC
- Brands Vietnam · 베트남 현지 매체 추정치 (개별 기사 URL 미확보, 매체 단위 출처)
- FPT Shop 블로그 · 베트남 현지 매체 추정치 (개별 기사 URL 미확보, 매체 단위 출처)
- Ecomobi · 베트남 현지 대행사 추정치 (개별 기사 URL 미확보, 매체 단위 출처)
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