매체 단가 · 공개 벤치마크 · 분기 재확인

베트남 틱톡 광고 단가

베트남 틱톡 단가를 검색하면 숫자가 여러 개 나오는데, 그중 틱톡이 공표한 것은 하나도 없습니다. 틱톡은 국가별 평균 CPC·CPM을 공식으로 공표하지 않기 때문입니다. 그래서 이 문서는 공식으로 존재하는 금액과 현지 매체·대행사가 공개한 추정치를 분리해 적고, 단가를 실제로 움직이는 요인을 따로 정리했습니다.

최종 확인

한 문단 요약

틱톡은 국가별 평균 CPC나 평균 CPM을 공식으로 공표하지 않습니다. 베트남 현지 매체와 대행사가 공개한 추정치는 CPM 약 2 USD 내외(약 50,000 VND), CPC 약 5,000 VND 내외이며, 공식 최소 금액은 캠페인 일·총예산 50 USD 초과, 광고그룹 일 예산 20 USD 초과입니다.

공식으로 공개된 금액은 이것뿐입니다

틱톡이 금액으로 공개한 것은 최소 예산과 과금 방식입니다. 평균 단가는 공개하지 않습니다. 아래 표가 공식 문서로 확인되는 금액 기준 전부이고, 여기에 없는 금액 기준은 공식 문서에 존재하지 않습니다.

출처TikTok Ads Manager 고객센터 · 예산

구분값비고
캠페인 최소 예산일 예산과 총예산 모두 50 USD 초과통화는 계정 생성 시 고정된 통화로 환산됩니다
광고그룹 일 예산 최소20 USD 초과총예산은 일수 × 20 USD로 계산됩니다
카드 인증 과금최소 10 USD 상응15일 내 환불됩니다
과금 방식CPC · CPM · oCPM · CPVCPV는 6초 이상 시청 기준입니다
최초 충전 최소 금액규정 없음잔액 충전 문서를 포함해 공식 문서에 최소·최대 충전 금액 규정이 확인되지 않습니다

결제 유형은 수동(선충전), 자동(임계값 또는 날짜 기준), 월 인보이스(자격 심사) 세 가지입니다.

출처TikTok Ads Manager 고객센터 · 계정 잔액 충전

베트남 현지 공개 벤치마크

아래 숫자는 전부 추정치입니다. 베트남 현지 매체와 대행사가 공개한 값이고, 틱톡이 공표한 수치가 아닙니다. 업종·시즌·캠페인 목적에 따라 크게 달라지므로 계획 수치로 쓰기 전에 집행 조건을 맞춰 보셔야 합니다.

지표값출처 성격기준 시점
CPM약 2 USD 내외 (약 50,000 VND)베트남 현지 매체·대행사 추정치2026년 10월 확인
CPC약 5,000 VND 내외베트남 현지 매체·대행사 추정치2026년 10월 확인
페이스북 대비틱톡 CPM이 더 낮다는 서술이 현지에서 공통적베트남 현지 매체·대행사 서술2026년 10월 확인
평균 CPC·CPM 공식 수치존재하지 않음틱톡 공식 문서에 국가별 평균을 공표하지 않음2026년 10월 확인

출처는 베트남 현지 매체와 대행사 세 곳이며, 개별 기사 URL이 아니라 매체 단위로 표기했습니다. 이 표는 분기 1회 재확인하고, 수치가 바뀌면 이 문서의 최종 확인 날짜를 함께 올립니다. 내용 변경 없이 날짜만 올리지는 않습니다.

출처Brands Vietnam · 베트남 현지 매체 추정치 (개별 기사 URL 미확보, 매체 단위 출처)

같은 범위를 서술하는 현지 출처가 여럿이라는 점은 범위의 신뢰도를 조금 높여 주지만, 측정 방법과 표본이 공개되지 않았다는 한계는 그대로입니다. 그래서 이 수치는 "이 정도 자리수"를 보는 용도이고, 입찰 계획의 기준으로 쓸 숫자가 아닙니다.

출처Ecomobi · 베트남 현지 대행사 추정치 (개별 기사 URL 미확보, 매체 단위 출처)

단가를 움직이는 여덟 가지

같은 시장에서도 단가는 여덟 가지로 갈립니다. 벤치마크와 내 캠페인의 숫자가 다를 때 먼저 확인할 항목이 이 목록입니다.

1. 타겟 규모
모수가 좁으면 같은 예산을 소진하기 위해 더 비싼 입찰을 하게 됩니다. 틱톡 문서도 좁은 지역 타겟이 노출과 클릭을 크게 줄이고 전환당 비용을 올릴 수 있다고 밝힙니다.
2. 캠페인 목적
도달과 전환은 서로 다른 경매에 들어갑니다. 목적을 바꾸면 같은 소재로도 단가가 달라집니다.
3. 과금 방식
CPC·CPM·oCPM·CPV 중 무엇으로 과금되는지에 따라 같은 성과가 다른 숫자로 보입니다. 비교할 때 기준을 먼저 맞춰야 합니다.
4. 크리에이티브 수와 교체 주기
소재가 소진되면 같은 타겟에서도 단가가 올라갑니다. 교체 주기가 단가 곡선을 결정합니다.
5. 시즌
커머스 대형 행사 기간에는 경쟁이 올라갑니다. 같은 분기 안에서도 주차별로 차이가 납니다.
6. 업종 경쟁
동일 모수를 두고 경쟁하는 광고주 수가 단가의 바닥을 올립니다. 벤치마크가 업종 무관 평균이라면 내 업종과 어긋날 수 있습니다.
7. 지면
지면마다 경매가 다릅니다. 베트남은 검색광고 가용 시장에 포함되지 않으므로 선택 가능한 지면 구성이 일본과 다릅니다.
8. 최적화 기간
학습이 끝나기 전의 숫자는 성과가 아닙니다. 초기 단가를 평균으로 쓰면 과대 추정이 됩니다.

왜 똑같은 예산인데 결과가 다른가

먼저 확인할 원인은 타겟을 좁힌 설계입니다. 틱톡은 위치 타겟팅 문서에서 좁은 지역만 타겟하면 노출과 클릭이 크게 줄고 전환당 비용이 올라갈 수 있다고 명시하고, 전달 정확도도 보장하지 않는다고 밝힙니다. 즉 "정밀한 타겟팅"이 단가를 올리는 방향으로 작동할 수 있습니다.

출처TikTok Ads Manager 고객센터 · 위치 타겟팅

  • 도시 단위나 구 단위로 좁힌 캠페인은 같은 예산에서 더 비싼 단가를 만듭니다. 좁히는 조정은 근거가 있을 때만 합니다.
  • 위치 제외는 지원되지 않으므로, 특정 지역을 빼려면 포함할 위치를 열거하는 방식으로 바꿔야 합니다. 이 과정에서 모수가 더 좁아질 수 있습니다.
  • 광고그룹당 위치는 최대 3,000개까지 선택할 수 있습니다. 너무 많은 광고그룹으로 쪼개면 각 그룹이 일 예산 하한에 걸려 학습이 느려집니다.

벤치마크 대신 계획을 세우는 방법

남의 추정치로 예산을 잡으면 승인 단계에서 틀린 전제가 고정됩니다. 더 안전한 방법은 목표에서 거꾸로 내려오는 것입니다. 벤치마크는 자리수가 맞는지 확인하는 용도로만 쓰고, 계획은 아래 순서로 세웁니다.

  1. 목표 성과를 하나 정한다

    리드 수, 구매 건수, 설치 수 중 하나입니다. 여러 개를 동시에 목표로 두면 캠페인 목적을 정할 수 없고 단가도 비교할 수 없게 됩니다.

  2. 전환 경로의 단계별 비율을 가정한다

    노출에서 클릭, 클릭에서 랜딩 도착, 도착에서 전환까지 각 단계의 비율을 보수적으로 잡습니다. 가정이라고 적어 두는 것이 중요합니다.

  3. 필요한 노출량을 역산한다

    목표 전환 수를 단계별 비율로 나누면 필요한 노출량이 나옵니다. 여기에 공개 CPM 추정치를 곱해 자리수를 확인합니다.

  4. 최소 단위를 확인한다

    광고그룹 일 예산이 20 USD를 넘어야 하고 캠페인은 일·총예산 모두 50 USD를 넘어야 합니다. 광고그룹을 많이 쪼개면 각 그룹이 하한에 걸려 학습이 느려집니다.

  5. 학습 구간을 예산에 포함한다

    첫 구간의 단가는 평균보다 높게 나옵니다. 그 구간을 비용이 아니라 측정 투자로 잡아 두지 않으면 학습이 끝나기 전에 캠페인을 끊게 됩니다.

이렇게 잡은 계획은 벤치마크와 어긋나도 설명이 가능합니다. 어느 단계의 가정이 틀렸는지 집행 2주 차에 확인할 수 있고, 가정을 고치면 계획이 고쳐집니다. 벤치마크만 가지고 세운 예산은 틀렸을 때 어디를 고쳐야 하는지 알 수 없습니다.

출처TikTok Ads Manager 고객센터 · 예산

결제 통화와 환율

통화는 계정 생성 시 고정되고 이후 변경할 수 없습니다. 지역·시간대·사업자명과 함께 수정 불가 항목이고, 사용 가능한 결제수단과 결제 유형도 등록 국가와 통화에 따라 달라집니다. 따라서 베트남 집행을 어느 통화로 결제할지는 계정을 열 때 정해지는 문제입니다.

출처TikTok Ads Manager 고객센터 · 계정 설정 FAQ

베트남 경유 집행의 세금

대금 흐름이 베트남을 지나면 세금 항목이 하나 붙습니다. 베트남에 고정사업장이 없는 해외 사업자에게 광고대금을 지급할 때 베트남 측 지급자가 부가세 5%와 법인세 5%를 원천징수해 신고·납부하도록 하는 것이 외국계약자세이고, 근거는 Circular 103/2014/TT-BTC입니다.

출처Viet An Law · 외국계약자세(FCT) 신고 해설, Circular 103/2014/TT-BTC

적용 주체를 구분해야 합니다. 이 원천징수 의무는 베트남 법인·개인이 해외 플랫폼에 지급할 때 발생하는 것이고, 한국 광고주가 한국 계정으로 원화를 결제하는 경우에 직접 부과된다는 근거는 확인되지 않았습니다. 다만 베트남 대행사를 경유하는 구조에서는 10%의 세부담이 가격에 반영될 수 있습니다.

출처Conventus Law · How digital commerce is taxed in Vietnam

베트남 개정 광고법, 한국 광고주가 확인할 것세금 적용 주체 구분표와 2026년부터 달라진 집행 구조

대행 비용은 여기서 다루지 않습니다

이 페이지는 매체 단가만 다룹니다. 대행사에 내는 운용 비용, 크리에이티브 제작비, KOC 비용은 매체 단가와 성격이 다른 항목이고 변동 요인도 다릅니다. 둘을 한 숫자로 합치면 비교가 불가능해지므로 문서를 나눴습니다.

해외 틱톡 광고 대행 비용 구조총비용이 나뉘는 다섯 갈래와 업계 공개 벤치마크, 견적 비교 방법

한 가지 더 구분해 두면 좋습니다. 이 페이지의 추정치는 매체 단가이므로, 같은 예산에서 실제로 몇 번의 노출을 사는지를 보여줍니다. 반면 성과 단가는 소재와 랜딩, 측정 상태가 함께 결정하므로 매체 단가가 낮은 시장에서도 성과 단가가 높게 나올 수 있습니다. 두 숫자를 같은 표에 두고 비교하면 판단이 흐려집니다.

틱톡이 청구하는 비용 전반(과금 방식과 결제수단, 공식 최소 금액)은 틱톡 광고 비용에 있습니다.

자주 묻는 질문

베트남 틱톡 광고 CPM은 얼마인가요
현지 매체·대행사 추정치로 약 2 USD 내외입니다. 베트남 동으로는 약 50,000 VND 수준으로 서술됩니다. 틱톡이 공표한 공식 수치가 아니라 추정치이며, 업종과 시즌, 캠페인 목적에 따라 크게 달라집니다.
틱톡은 왜 평균 단가를 공개하지 않나요
국가별 평균 CPC·CPM을 공식으로 공표하지 않습니다. 단가가 경매로 결정되고 업종·타겟·소재·시즌에 따라 달라지기 때문에 하나의 평균이 의미를 갖기 어렵습니다. 그래서 시중의 모든 단가 수치는 누군가의 추정치이고, 누구의 추정인지를 확인해야 합니다.
최소 얼마부터 집행할 수 있나요
틱톡 기준으로 광고그룹 일 예산이 20 USD를 넘어야 합니다. 캠페인은 일 예산과 총예산 모두 50 USD를 넘어야 하고, 총예산은 일수에 20 USD를 곱한 값으로 계산됩니다. 최초 충전 최소 금액 규정은 공식 문서에 없습니다.
벤치마크보다 우리 단가가 비싼데 왜 그런가요
대개 타겟 규모와 최적화 기간 때문입니다. 좁은 지역 타겟은 노출과 클릭을 크게 줄이고 전환당 비용을 올릴 수 있다고 틱톡 문서가 밝히고 있고, 학습이 끝나기 전의 단가는 평균보다 높게 나옵니다. 소재 교체 주기와 업종 경쟁도 함께 확인해야 합니다.
원화 계정으로 베트남을 집행하면 환율은 어떻게 적용되나요
틱톡 공식 문서가 이 조합의 처리를 명시하지 않습니다. 통화는 계정 생성 시 고정되고 변경할 수 없으며, 타겟 가능 국가는 등록 국가로 별개 결정됩니다. 환율 변동이 실질 단가에 영향을 준다는 점만 계획에 반영하시고 구체적 처리는 계정에서 확인하셔야 합니다.
베트남 단가가 다른 동남아 시장보다 싼가요
시장 간 비교를 할 수 있는 공식 수치가 없습니다. 틱톡이 국가별 평균을 공표하지 않으므로, 서로 다른 출처의 추정치를 비교하면 측정 방법이 다른 숫자를 비교하는 셈이 됩니다. 베트남 현지에서는 틱톡 CPM이 페이스북보다 낮다는 서술이 공통적이지만, 그것도 같은 시장 안의 채널 간 비교입니다.
예산을 늘리면 단가가 내려가나요
그렇게 작동하지 않습니다. 단가는 경매와 타겟 모수, 소재 상태로 결정되고 예산 규모 자체가 할인을 만들지 않습니다. 예산을 늘릴 때 단가가 내려 보이는 경우는 대개 학습이 끝나 최적화가 작동하기 시작한 구간이고, 반대로 소재가 소진된 상태에서 예산만 늘리면 단가가 올라갑니다.
이 페이지의 수치는 얼마나 자주 갱신되나요
분기 1회 재확인합니다. 현지 공개 벤치마크를 다시 읽고 수치가 바뀌면 값과 최종 확인 날짜를 함께 올립니다. 내용 변경 없이 날짜만 올리지는 않으므로, 날짜가 그대로라면 수치도 그대로라는 뜻입니다.

출처

업종과 목표 지표를 알려주시면 벤치마크가 아니라 집행 조건 기준으로 범위를 잡아 드립니다.

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