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가상광고 단가와 종류
SBS 크림(Cre@m) 단가표에서 프로그램마다 따로 붙는 등급고지·에필로그·장면전환 같은 항목이 가상광고입니다. 촬영 현장에 아무것도 두지 않고 방송 화면에 컴퓨터그래픽으로 얹는 광고라, 간접광고(PPL)나 협찬과는 만드는 방식도 규정도 다릅니다. 아래는 위치(슬롯)별 종류와 이번 호 공시 단가, 그리고 간접광고·협찬과 무엇이 다른지입니다.
최종 확인
한 문단 요약
가상광고는 방송법 시행령 제59조의2가 정한 컴퓨터그래픽 광고로, 프로그램 화면 일부에 실시간 합성됩니다. SBS 크림 2026년 10월호(vol.178) 기준 가상광고 단가는 슬롯과 프로그램에 따라 회당 500만 원에서 1.8억 원까지이며, 이번 호 24개 프로그램 중 14개에서 집행 가능합니다.
가상광고란: 화면에 CG로 얹는 광고
가상광고는 방송법 제73조제2항이 정하는 방송광고 종류 중 하나로, 시행령 제59조의2가 세부 조건을 정합니다. 방송사업자가 방송프로그램에 가상의 이미지를 삽입하여 광고하는 형태로, 촬영 현장에는 아무 것도 존재하지 않고 송출 단계에서 화면에 합성됩니다. 이 점이 실제로 제품이 화면 안에 놓이는 간접광고(PPL)와 가장 큰 차이입니다.
가상광고 · 간접광고 · 협찬고지, 무엇이 다른가
세 상품은 화면에 나타나는 방식과 법적 근거가 각각 다릅니다. 셋을 같은 기준으로 비교하면 견적을 잘못 읽게 됩니다.
| 상품 | 화면에 나타나는 방식 | 법적 근거 | 가격 결정 방식 |
|---|---|---|---|
| 가상광고 | CG로 실시간 합성 (실물 없음) | 방송법 시행령 제59조의2 | SBS 크림 단가표, 슬롯별 정액 |
| 간접광고 (PPL) | 소품·배경으로 실제 노출 | 방송법 시행령 제59조의3 | SBS 크림 단가표, 등급(Lv1·Lv2)별 |
| 협찬고지 | 자막으로 협찬주명만 고지, 장면 노출 없음 | 방송법 제74조 · 협찬고지 등에 관한 규칙 | 개별 산정 (공표 단가표 없음) |
간접광고·협찬의 단가와 규정은 PPL 비용, 방송 협찬 비용, 간접광고·협찬 규정에 각각 정리했습니다.
SBS 가상광고 위치(슬롯)별 이번 호 단가
SBS 크림 단가표는 가상광고를 프로그램별이 아니라 슬롯(위치)별로 공시합니다. 같은 슬롯이라도 프로그램마다 금액이 다르므로, 아래는 2026년 10월호(vol.178)에서 실제로 값이 매겨진 슬롯을 종류별로 묶어 범위로 정리한 것입니다.
| 슬롯 | 설명 | 적용 프로그램 수 | 이번 호 단가 범위 |
|---|---|---|---|
| 등급고지 | 방송 등급을 알리는 화면에 합성 | 14개 | 500만 원 ~ 1.2억 원 |
| 에필로그 | 회차가 끝나고 나오는 마무리 화면에 합성 | 12개 | 1,500만 원 ~ 1.8억 원 |
| 장면전환 | 코너·장면이 바뀌는 화면에 합성 | 9개 | 1,000만 원 ~ 2,000만 원 |
| 곡고지 | 음악 순위 프로그램의 곡 정보 화면에 합성 | 1개 (SBS 인기가요) | 900만 원 |
등급고지·에필로그의 상단 값(1.2억 원, 1.8억 원)은 드라마 「닥터X」 1개 프로그램의 단가이며, 그 외 예능·교양 프로그램은 대부분 500만 원에서 2,500만 원 사이입니다. 드라마와 예능·교양을 같은 범위로 뭉뚱그리면 오해하기 쉬워 예외로 표시합니다. 프로그램별 정확한 값은 프로그램별 PPL·광고 단가에서 확인할 수 있습니다.
이번 호 24개 프로그램 중 가상광고 슬롯이 하나라도 있는 프로그램은 14개입니다. 나머지 10개는 이번 호 카드에 가상광고 단가가 공시되어 있지 않습니다 — 불가능하다는 뜻이 아니라, 이번 호에는 값이 매겨지지 않았다는 뜻입니다.
제작: 소재 규격과 기간
가상광고 소재의 규격과 제작 기간, 제작비는 SBS M&C가 별도로 공표하지 않아 이 페이지에는 올리지 않았습니다. 진행을 검토 중이시면 프로그램과 슬롯을 정해 문의해 주시면 확인해 안내드립니다.
규정 요약: 무엇을 할 수 없는가
가상광고는 간접광고보다 규정이 더 엄격합니다. 전체 조문은 간접광고·협찬고지·가상광고 규정에 정리했고, 여기서는 가상광고에 해당하는 부분만 요약합니다.
- 화면 크기
- 2026년 8월 4일 기준 시행 중인 시행령(대통령령 제36355호, 시행 2026-05-26)은 가상광고도 화면의 4분의 1 이내로 제한합니다. 2026년 6월 15일 입법예고된 개정안은 이를 3분의 1로 완화하는 내용을 담고 있으나, 8월 4일 현재 아직 공포·시행되지 않았습니다.
- 기능 시연
- 출연자가 가상광고 상품의 기능을 실제로 시현하는 것은 금지됩니다. 간접광고는 기능 시연 자체는 금지하지 않고 과도한 부각만 심의규정으로 제한하는 것과 다른 지점입니다.
- 허용 장르
- 2026년 6월 12일 방송미디어통신위원회 보도자료는 가상광고가 교양 프로그램에도 가능하도록 허용 장르를 확대하는 방안을 개정안에 담고 있다고 밝혔습니다. 8월 4일 현재는 개정 전이므로, 진행 전 프로그램 장르 기준 가능 여부를 확인해야 합니다.
자주 묻는 질문
- 가상광고 뜻이 정확히 무엇인가요?
- 방송법 시행령 제59조의2가 정한 광고 방식으로, 방송프로그램에 컴퓨터그래픽 등으로 가상의 이미지를 삽입해 광고하는 것입니다. 촬영 현장에는 실물이 없고, 송출 단계에서 화면에 합성됩니다.
- 가상광고와 간접광고(PPL)는 어떻게 다른가요?
- 가상광고는 화면에 CG로 합성하고, 간접광고는 제품이 실제로 화면 안에 놓입니다. 근거 조문도 각각 시행령 제59조의2와 제59조의3으로 다릅니다.
- 가상광고 비용은 얼마인가요?
- SBS 크림 2026년 10월호 기준 슬롯과 프로그램에 따라 500만 원에서 1.8억 원까지입니다. 대부분의 예능·교양 프로그램은 500만 원에서 2,500만 원 사이이고, 상단 값은 드라마 1개 프로그램의 예외적인 단가입니다.
- 모든 프로그램에서 가상광고를 할 수 있나요?
- 이번 호 24개 프로그램 중 14개에 가상광고 단가가 공시되어 있습니다. 나머지 프로그램은 이번 호에 단가가 없을 뿐 향후 추가될 수 있으니, 특정 프로그램이 궁금하시면 문의해 주세요.
- 가상광고 제작 기간과 제작비는 얼마나 되나요?
- SBS M&C가 공표한 자료가 없어 이 페이지에는 올리지 않았습니다. 문의 시 프로그램과 슬롯 기준으로 확인해 안내드립니다.
- 가상광고 효과는 어떻게 측정하나요?
- 측정 방법에 대한 셀리 자체 데이터는 아직 이 페이지에 실을 만큼 검증되지 않았습니다. 진행 사례는 케이스 스터디에서 확인하실 수 있습니다.
출처
어느 프로그램의 어느 슬롯이 예산에 맞는지, 견적을 함께 잡아드립니다.
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